Роль маркетингової стратегії підприємства

14 квітня на кафедрі маркетингу Навчально-наукового інституту економіки і управління для здобувачів спеціальностей 061 "Журналістика", 075 "Маркетинг", 076 "Підприємництво, торгівля та біржова діяльність" відбулася зустріч в онлайн форматі з Олександрою Тимощук - керівником відділу маркетингових комунікацій мережі дилерських центрів "Богдан-Авто Холдинг". 

Візитівкою зустрічі стала розповідь лектора про професійний шлях у сфері маркетингу та співпрацю з такими брендами, як: Hyundai, Subaru, Haval, Bertan, Diskoni, Міжнародною консалтинговою компанією GPI Group та улюбленим національним проєктом, який розпочинався як стартап і виріс у велику міжнародну компанію - сервісом доставки здорового харчування FoodEx.

Темою для зустрічі Олександра обрала "Роль маркетингової стратегії підприємства", оскільки більше 8 років працює саме як маркетолог-стратег. Гостя розповідала про важливість визначення маркетингової стратегії при побудові бізнесу та на різних етапах розвитку підприємства, про роль стратегічного планування та як воно відбувається в реальному житті.

Процес стратегічного планування складається із основних етапів, які займають провідне місце. Серед них: визначення місії компанії, попередні дослідження ринку, конкурентів, маркетинг-міксу та цільової аудиторії. Перш за все у формуванні маркетингової стратегії потрібно зробити макро-, мезо- і мікроаналіз підприємства. Після цього виділити місію компанії: у чому сенс існування, яке її призначення та філософія в цілому. Наступний етап - SWOT-аналіз, який передбачає аналіз сильних й слабких сторін підприємства, можливостей та загроз для нього у майбутньому. І найважливіший етап - це аналіз цільової аудиторії, на яку і буде спрямована маркетингова стратегія, що ввійде в основу розробки рекламних кампаній.

Під час зустрічі Олександра називала наших здобувачів - колегами, із задоволенням ділилася професійними порадами та розповідала, що робити, якщо цілі компанії не досягаються.

Студенти ННІ ЕіУ виявили зацікавленість до даної тематики і впродовж зустрічі уважно слухали та давали хороші відповіді на запитання гості, що підкреслювало актуальність обраної теми й інтерес аудиторії. 

Дякуємо маркетологу-практику Олександрі Тимощук за цікаву та корисну інформацію для наших здобувачів, яку вони обов'язково застосують у майбутній професії.