Нещодавно відбулося грудневе онлайн-засідання наукового гуртка кафедри маркетингу Навчально-наукового інституту економіки і управління «Інтелектуал» на тему «Найпопулярніші інструменти інтернет-маркетингу». Цього разу модератором проведення заходу була доцентка кафедри маркетингу Лариса Капінус, яка представила доповідь про технології інтернет-маркетингу та перспективи розвитку. Разом з учасниками було обговорено сучасні інструменти маркетингових комунікацій підприємства на онлайн-ринку. Всі присутні відмітили, що економічна криза, пов’язана з пандемією Covid-19, суттєво впливає на розвиток технологій інтернет-маркетингу, підштовхнула прогрес на ринку електронної комерції.
Наступним спікером була Наталія Молін, здобувачка 4-го курсу вищої освіти за ОП «Маркетинг», яка розповіла учасникам цього нетворкінгу про основи квіз-маркетингу; схильність споживачів до такого виду діяльності, як проходження тестів; загальні положення щодо оформлення квізів у структурі сайту. В ході дискусії було визначено маркетингові контент-стратегії, які можна впроваджувати через квіз-маркетинг, що дасть можливість підприємствам коригувати маркетингову поведінку на онлайн-ринку.
Про ООТ-рекламу як новий вид інтернет-реклами розповіла Маргарита Петрович, здобувачка 3-го курсу вищої освіти за ОП «Маркетинг». Вона досить цікаво представила цю нову технологію, яка надає потоковий контент на вимогу телеглядачам. Після обговорення, було з’ясовано, що формування інформаційних баз даних клієнтів дозволяє маркетологам ідентифікувати групи потенційно зацікавлених споживачів відповідних продуктів. Це дає можливість націлювати рекламне звернення на відповідний споживчий сегмент.
За результатами проведення такого нетворкінгу учасники визнали, що наукову інформацію варто використовувати при викладанні дисциплін ОП «Маркетинг»: «Інтернет-маркетинг», «Онлайн-торгівля». «Електронна комерція», «SMM-маркетинг».
