Спільними зусиллями науковців кафедри маркетингу Навчально-наукового інституту економіки і управління, зокрема професора Олени Сологуб, доцентів Лариси Капінус, Наталії Скригун, Ольги Крайнюченко, Тетяни Белової, Світлани Розумей та аспіранта Катерини Семененко, вийшла з друку колективна монографія «Поведінка споживачів у реально-віртуальному середовищі» (ISBN 978-617-7047-24-6).
Дослідження, подані в монографії, формують розуміння основ теорії поведінки споживачів в інтернет-просторі, розкривають сутність цієї проблематики в маркетинговій діяльності сучасного підприємства, створюючи необхідне підґрунтя задля систематизації наукових здобутків та їх подальшого впровадження в прикладну сферу.
У монографії також викладено теоретико-методичні підходи до вивчення поведінки споживачів в реальному та віртуальному вимірах, запропоновано класифікації моделей споживчої поведінки та їхні характеристики. Приділено увагу споживчим мотиваціям та стимулам маркетингу в процесі моделювання поведінки споживачів як в реальному середовищі, так і в мережі Інтернет.
Науково роботу виконано згідно з планами держбюджетної науково-дослідної роботи кафедри маркетингу ННІ ЕІУ за темою: «Використання маркетингових інструментів для забезпечення конкурентоспроможності підприємств харчової промисловості» (номер державної реєстрації 0116U008078).
Такі наукові дослідження – це результат плідної роботи викладачів ННІ економіки і управління в царині маркетингової науки, розвиток якої тісно пов’язаний з трендами ринкових відносин. Своїми здобутками науковці нашого інституту спонукають студентів до навчання та наукових досліджень, підвищують суспільний статус науки та утверджують її роль в економічному розвитку країни.
