Ритейл-маркетинг – тема наукового гуртка кафедри маркетингу, що об'єднала три спеціальності Навчально-наукового інституту економіки і управління НУХТ: «Маркетинг», «Журналістика» та «Підприємництво».
Наші студенти запропонували неймовірні проєкти з відкриття власних магазинів: онлайн-формат, e-mobile та instore-ритейлери. При цьому, учасники пройшли повний шлях маркетингового забезпечення бізнес-ідеї: розроблення стратегії STP-маркетингу, формування унікальної торгової пропозиції, створення бізнес-моделі ритейлера. Наступними етапами стали рішення щодо онлайн-торгівлі: моделювання сайту інтернет-магазину, включаючи структуру, юзабіліті та гармонійні візуальні складові. І, звісно, здобувачі ННІЕіУ сформували SMM-стратегію своїх ритейл-бізнесів, створили біографії інстаграм-профілів, референси візуальної стилістики, рубрикатори ситуативів, а також обґрунтували рішення щодо таргетингу та додаткових механік просування.
Продумавши всі рішення онлайн-трейдингу та і-мобайлу, учасники гуртка перейшли до моделювання instore-форматів своїх магазинів. Маркетологи, рекламісти і підприємці розробили концепцію кольорової та світлової гами, ароматизації та зонування торговельних приміщень і візуалізували майбутні магазини у 3D форматах. Останнім етапом стала побудова карти клієнтської подорожі, від першої точки контакту з брендом, до формування враження після покупки.
Тема виявилась настільки цікавою, що об’єднала здобувачів спеціальностей D5 «Маркетинг», D7 «Торгівля» та С7 «Журналістика» освітніх ступенів «бакалавр» і «магістр». А наш масКотик Марк взяв на себе створення дружньої й динамічної атмосфери гуртка.
