Проблема, коли бізнес інвестує у просування бренду, але продажі не зростають, а SMM не дає очікуваних результатів, знайома багатьом новачкам у сфері маркетингу, реклами й підприємництва. Саме цей кейс обговорювали наші студенти на черговому засіданні наукового гуртка «Інтелектуал». І, як завжди, на допомогу прийшов наш маскот – креативний котик Марк.
Захід об’єднав здобувачів освітніх програм «Маркетинг», «Підприємництво, торгівля та біржова діяльність» і «Реклама та зв’язки з громадськістю». Вони досліджували, як сформувати конкурентні переваги, підвищити лояльність до бренду та які маркетингові «хуки» викликають вірусний ефект.
У першій частині зустрічі – «Баттли ритейлерів та концепція близькості до клієнта» – студенти проаналізували досвід таких брендів, як MAKEUP, BROCARD, EVA, АТБ, Biedronka, Сільпо та інших, вивчили їх сильні й слабкі сторони, а також розробили власні стратегії підвищення клієнтської лояльності.
Друга частина була присвячена амбієнтному маркетингу та нативній промоції – тому самому креативу, який викликає у споживачів справжнє захоплення. Студенти дослідили підходи до просування визнаних світових брендів, таких як Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks, Apple, Samsung, і створили власні ідеї, як запровадити подібні рішення в українському контексті.
Результатом спільної роботи стали ефективні маркетингові пропозиції щодо розвитку українських ритейлерів і застосування нативної комунікації у різних сферах. Наступна зустріч наукового гуртка вже готується і обіцяє нову порцію яскравих досліджень та практичних кейсів. Але поки що – це маленький секрет нашої дружньої маркетингової команди.
