Кафедра маркетингу продовжує цикл гостьових лекцій від практиків ринку. Цього разу до здобувачів Навчально-наукового інституту екноміки і управління освітніх ступенів «Доктор філософії», «Магістр», «Бакалавр» спеціальностей «Маркетинг», «Підприємництво та торгівля», «Реклама та зв’язки з громадськістю» завітала Світлана Колодюк, Middle Account Manager в iProspect комапнії Dentsu Ukraine, що є одним з найбільших операторів ринку реклами, які працюють з комунікацією 360°.
Зустріч була присвячена надзвичайно актуальній прикладній темі, пов’язаній з ефективністю: «Digital маркетинг: особливості та переваги Performance». Спікерка наголосила, що Performance – це напрямок у digital, який призначений для досягнення вимірювальних, визначених цільових дій (конверсій), акцентувала увагу на важливості, особливостях та інструментах Performance як складової диджитал-маркетингу.
На практичних робочих кейсах пані Світлана продемонструвала наскільки широким може бути перформанс-мікс, який потребує комплексного бачення та експертності. Тільки такий підхід дозволить ефективно нарощувати КРІ. Саме тому для роботи Performance маркетингом залучаються саме агенції, які мають розвинуту партнерську мережу і необхідний рівень знань команди.
Зустріч завершилась вже традиційною Q&A сесією. Зацікавленість аудиторії та кількість запитань, поставлених спікеру, ще раз продемонстрували необхідність продовження такого формату співпраці зі стейкхолдерами.
