Бренд очима споживача та очима працівника – чи існує зв'язок? Цікаві дослідження провели викладачі й здобувачі Навчально-наукового інституту економіки і управління спеціальностей «Маркетинг», «Підприємництво, торгівля та біржова діяльність» і «Реклама та зв’язки з громадськістю» освітніх ступенів «бакалавр» і «магістр».
Результати були представлені на черговому засіданні студентського наукового гуртка кафедри маркетингу «Інтелектуал». Ініціатор дослідження, доцент Андрій Никоненко, здійснив огляд брендингу компанії Google як роботодавця. Високий імідж, престижність та ефективна модель 70/20/10 – це лише окремі переваги для потенційних працівників. І, виявляється, співробітники компанії настільки задоволені, що здійснюють її промоцію силами SMM та WOM. Одна з учасниць дослідження, Маргарита Москвіна, розповіла цікаві факти брендингу роботодавця The Coca‑Cola Company. Зокрема, цікавість викликала платформа кар’єрного розвитку Opportunity Marketplace, яка надає співробітникам компанії додаткові можливості зростання. Катерина Лукашенко представила своїм друзям і колегам результати дослідження іміджу ТОВ «Нова пошта», SWOT-аналіз компанії та специфіку сприйняття бренду клієнтами і працівниками. І наприкінці Юлія Перебийніс розповіла багато цікавого про бренд Danone і його концепцію цінностей HOPE та концепцію культури CODES.
Результати досліджень неодмінно стануть ще одним кроком на шляху до професійного розвитку наших здобувачів, а слухачі гуртка отримали цікаву інформацію і корисно провели час. Дружній колектив здобувачів і викладачів кафедри маркетингу продовжуватиме такий досвід і в майбутньому.
